從代工貼牌到原創(chuàng)設計，從追逐爆款到探尋價值，中國時尚產業(yè)正在努力實現從"制造"到"創(chuàng)造"，從“潮流”到“風格”，從“品質”到“品牌”的關鍵跨越。

2025年6月初，安正時尚集團旗下JZ品牌創(chuàng)意總監(jiān)王陶Taoray Wang與中國時尚產業(yè)傳播力量IP“時尚背后的秘密”主理人劉佩芳一行，應國際毛皮協(xié)會IFF之邀，赴芬蘭赫爾辛基，開啟了一場溯源Furmark® 可持續(xù)天然皮草認證體系的探訪采風之旅。

整個行程以“輕北歐、輕設計、輕藝術”貫穿，深入探訪赫爾辛基城區(qū)湖海、再生設計小鎮(zhèn)、芬蘭皮草產業(yè)核心地等在地地標，由歷史及人文，由創(chuàng)意及設計，由生活及生命，不僅為天然皮草破圈創(chuàng)新提供樣本，為JZ新品研發(fā)汲取靈感，也在行程中深度探究了中國時尚產業(yè)如何在追逐流量與平替的內卷浪潮中回歸“愛物惜物”的可持續(xù)時尚哲學，堅定以好工好料的好設計打磨中國品質品牌的信念。

國際毛皮協(xié)會高層十分看重此次合作，親赴芬蘭Sagafurs拍賣行接待了王陶Taoray Wang一行人，并進行了愉快的交流。國際毛皮協(xié)會主席Johannes Manakas在交流中談到：“與零售品牌的合作非常重要，我們需要讓消費者了解到他們買的產品是有保障的，Furmark® 與JZ品牌強強聯(lián)手的意義，在于為消費者購買的毛皮產品的提供了雙重保障。”國際毛皮協(xié)會CEO Mark Oaten則表示：“將Furmark® 與Taoray Wang聯(lián)系在一起是非常有力量的，它傳遞了一個強烈的信息，即：我們正在與世界最優(yōu)秀的設計師一起工作。我們相信，有了Furmark® ，就有了高品質、天然和可持續(xù)產品的保證。”

追問北歐風格的匠心起源：從再生設計小鎮(zhèn)到天然皮草產業(yè)鏈

此次行程聚焦芬蘭“慢奢”美學與可持續(xù)時尚實踐。在百年設計小鎮(zhèn)Fiskars，一行人走訪了玻璃工坊、銀器工作室與古董雜貨店，感受“生活即藝術”的北歐生活哲學；在波爾沃中世紀漁村和教堂，體悟自然與人文交織的詩意；在赫爾辛基大學的共創(chuàng)工坊，和在校生交流創(chuàng)意的初心和靈感的擷取。作為行程重頭戲，國際毛皮協(xié)會中國總裁王晶帶領大家深入全球頂級皮草供應鏈——探訪芬蘭Sagafurs拍賣行及其設計中心，從原料溯源、可持續(xù)生產到設計應用，逐一解碼Furmark®認證的天然皮草的品質標準、環(huán)保責任和創(chuàng)新技藝。

Taoray Wang的靈感筆記：從北歐極簡風到天然皮草創(chuàng)新魔法

JZ品牌創(chuàng)意總監(jiān)王陶Taoray Wang此行收獲頗豐，她說：“赫爾辛基不僅是一座森林中的城市，更是花園中的殿堂。芬蘭設計在每一個細微處，極簡線條與自然材質渾然天成。芬蘭Sagafurs拍賣行設計中心呈現的皮草工藝也顛覆了傳統(tǒng)認知——輕盈、環(huán)保、充滿治愈感。JZ品牌的DNA就是‘花’，我會嘗試把北歐‘功能美學’與JZ的‘花卉圖案寶庫’融合，重新定義天然皮草的當代時尚語言，展現中國女性的優(yōu)雅。”

王陶Taoray Wang還特別要求考察芬蘭"國家品牌"建設經驗——從赫爾辛基全城同慶“姆明Moomin八十周年”，到Marimekko印花遍地盛開，國家力量是如何系統(tǒng)性輸出審美體系贏得全球消費市場的？這些享譽全球的品牌或許能給中國品牌未來的發(fā)力方向一些啟發(fā)：形成產業(yè)共同體，輸出價值取向才是王道。

中國國民女裝品牌JZ的“北歐”啟示：創(chuàng)造價值，重塑品牌

在“平替”、“爆款”泛濫的中國市場，JZ品牌與國際毛皮協(xié)會IFF的這次合作行動傳遞出一個清晰的信號：品牌升級需回歸“創(chuàng)造價值”的本質。國際毛皮協(xié)會中國總裁王晶強調：“王陶Taoray Wang主創(chuàng)的JZ品牌大秀讓天然皮草在今年二月的紐約時裝周上大放異彩。我們看到，當時尚潮流從追求logo轉向追求品質認同和品牌認同，Furmark® 與JZ品牌的合作行動不僅是一次供應鏈溯源，更是對‘可持續(xù)時尚’理念的踐行，也是對中國品牌邁向更高層面的助攻，突破限制創(chuàng)造美。”

中國時尚進入新三十年：在搖擺中尋找定力

回望1990年代，中國服裝產業(yè)以“世界工廠”的姿態(tài)崛起，卻深陷“沒有品牌”的制造困境；2000年后，一批本土品牌通過模仿國際大牌快速擴張，卻難逃同質化瓶頸；2010年至今，在電商沖擊與快時尚夾擊下，“流量至上”與“極致性價比”成為主流。同行的“時尚背后的秘密”主理人劉佩芳見證和記錄了中國時尚產業(yè)的三十年風雨，她認為，“我們擁有全球最完整的供應鏈，卻陷入‘平替內卷’的泥沼。中國品牌要超越‘低緯’競爭，應該像國際毛皮協(xié)會建立Furmark® 一樣，建立自己的‘價值坐標系’，創(chuàng)造自己的傳世經典。”

在芬蘭灣的海風里，聽見中國時尚的未來

這場橫跨歐亞大陸的溯源采風之旅時間雖短，但意義卻極為深刻：當中國消費者開始追問“誰制造了我的衣服”，當Z世代愿意為“公平貿易咖啡”支付溢價，屬于中國品牌的“慢奢時代”正在到來。真正的奢侈不是標價，是對自然對生命，對知識對原創(chuàng)的尊重。我們現在走的路，正是北歐品牌百年前經歷過的——從實用主義到風格覺醒，從追名逐利到與地球共存。

值得注意的是，此次溯源之旅亦引發(fā)了一些“非議”：“當國際品牌紛紛宣告棄用動物皮草，中國知名品牌反向深耕天然材質是否是一種倒退？”對此，很少發(fā)朋友圈的王陶Taoray Wang的一段話是最好的注腳，她以自然生命循環(huán)為喻闡述到：“不管是鮮花還是野草，在告別春夏花季結束后依舊可以以最美的面貌感動著驚艷著那些捕捉最美的配色最浪漫的表達的每個生活。奔跑于陽光下森林中雪域里的童話精靈告別后依舊是溫暖著需要的人們…生命可長可短，可以是任何形態(tài)，讓它們綻放也是一種尊重。”

時尚產業(yè)的真相永遠藏在針腳里，而我們都有一雙發(fā)現秘密的眼睛。

關于合作伙伴：

國際毛皮協(xié)會（International Fur Federation）成立于1949年，總部位于倫敦，是全球唯一代表國際毛皮行業(yè)，并且負責監(jiān)管毛皮的生產和交易獨立非盈利國際組織，旨在維護全球毛皮產業(yè)的整體環(huán)境，推動創(chuàng)新更高的行業(yè)標準，展現毛皮行業(yè)積極正面和真實的形象，并促進毛皮自由貿易。旗下Furmark® 天然可持續(xù)皮草全球認證及可追溯系統(tǒng)，確保原料可追溯、環(huán)保且符合動物福利標準。

JZ品牌 安正時尚集團（股票代碼：603839）旗下核心女裝品牌，以“優(yōu)雅的力量”為核心理念，致力于為穿梭世界各地的中國領英女性的多彩生活提供穿搭體驗。該品牌創(chuàng)意總監(jiān)王陶Taoray Wang師從日本著名設計師小筱順子（KOSHINO JUNKO）多次榮獲國際服裝設計大獎。個人同名時裝品牌TAORAY WANG2014年在紐約時裝周首發(fā)，迄今為止連續(xù)發(fā)布二十多季，是在四大國際時裝周發(fā)布作品最多的中國設計師。2023年3月加盟安正時尚2024年7月獲頒中國服裝設計師協(xié)會“2024年度品牌影響力設計師會員”榮譽。

時尚背后的秘密® ：中國時尚產業(yè)傳播力量IP，以傳播“好工好料好設計的好衣人生”為使命。創(chuàng)始人/主理人、高級傳媒師劉佩芳系中國時尚產業(yè)初代媒體人，曾獲中國服裝協(xié)會頒發(fā)“中國服裝年度人物”。

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