出品|時尚背后的秘密®
主編|劉佩芳
時光飛逝，時尚背后的秘密®️全新策劃的“好衣人生”2022第一季雖遲但到！自7月18日第一場的陳野槐，到9月23日第五場的洪伯明，五位“好衣出品人”一一登場，實力詮釋了“好衣出品人”——深耕服裝⾏業⼗年以上，對本⼟⽂化和時尚可持續發展有獨到態度和實踐，持續打磨某⼀服裝單品，達到品種、品質及品牌新⾼度的“好衣人生”入選標準。每位“好衣出品人”均獲得了“時尚背后的秘密”傳播矩陣的多平臺直播，公號圖文和短視頻全網推送，走心用力的推廣不僅獲得了均場過百萬的傳播流量，更在消費者心中樹起來一面旗幟：“好好做衣服，好好過日子”的人生果然很香！
9月26日，時值2023春夏上海時裝周舉辦期間，各個showroom都聚集了不少人好衣美的獨立設計師品牌創始人/主理人。秘主特別邀請了兩位行業資深專家DADASHOWROOM主理⼈葉琪崢、COTTON INCORPORATED亞洲供應鏈營銷副總監林蓓，再加上《華衣網》、《悅尚界》、《第一紡織網》的媒體伙伴一起，為下一季的“好衣人生”尋找更多的備選“好衣出品人”。
當天，獲得“好衣出品人提名卡”的三位設計師劉祎瑋、程澄、張韻文一一走進“秘主愛問”直播間，分享了自己的設計主張與好衣產品，專家們也分別從時尚趨勢、品牌價值建設的角度，給出了自己發卡的專業理由。
更令人開心的是，經過一個多月幾個回合的打磨之后，“陸坤新奇袍✖️好衣人生”的定制旗袍正式定版出爐。COTTON INCORPORATED高級市場經理陳穎琦親自穿著樣衣，現場分享了自己的著裝體驗：“這個旗袍用的是棉質彈力牛仔布，很舒適、活動性也很好。款式方面，雖然是旗袍，但陸坤老師在設計時將領子減低了幾毫米，對大多數人就很友好了，中式的盤扣與棉質蕾絲花邊的點綴，優雅時尚又不浮夸，能適合更多場景。”焦心等待的六位中獎幸運粉絲距離領到自己獎品的日子越來越近了哦~
而本場“番外篇”為幸運粉絲們準備的禮物，同樣來自陸坤的設計，COTTON INCORPORATED特邀陸坤設計了“⽣肖兔”布偶：用材是帶有波點的斜紋牛仔布，內芯填充天然環保蕎麥粒，貼膚安全放心還有自然清香，可活動的手腳能夠自由擺出多種造型，一出場就“萌翻眾生”，直播期間以及直播后，秘主就收到了眾多粉絲“想要抱一只回家”的信息~無奈聽說限量200只，本場獲獎的七位秘粉就好好珍惜吧！
9月26日13:00 ，2023春夏上海時裝周官方showroom-DADASHOW現場，一隊人馬經過巡館和考評，DADASHOW主理⼈葉琪崢、COTTON INCORPORATED亞洲供應鏈營銷副總監林蓓與秘主，從各自的角度出做出了決定，三張“好衣出品人提名卡”慎重發出，三位設計師從60余個品牌中脫穎而出。
憑什么這三位設計師能一舉“虜獲”推薦官的心，拿下各位推薦官手上唯一僅有的那張提名卡？是設計的創意？還是細節的把握？亦或者商業的表現力？她們身上，又有著怎樣讓人忍不住耐心聆聽的好衣人生故事？
DADASHOWROOM主理⼈葉琪崢 👉 CHENGCHENG創始人程澄
發卡理由：CHENGCHENG品牌給我的感覺是非常的純真。我從程澄的設計中能夠看到她將她內心的想法通過產品表達出來了。事實上，我認識她是在2020年中國國際時裝周 的“10+3 showroom 青年設計師計劃”，當時她獲得了第一名，她的作品給我留下了很深的印象。今年她參加DADASHOWROOM，現場銷售很不錯，我非常看好她。
快問：最喜歡的歌曲？
快答：The orb樂隊的歌曲，這是由四位老爺爺組成的樂隊，他們的音樂很前衛，會融入汽笛、人聲、打乒乓球的聲音等生活中的聲音，非常有意思。我有兩場秀都用了他們樂隊的音樂。
秘主：本季你最推薦的MUST HAVE是哪⼀款？為什么？
程澄：今天我穿著的上衣就是新系列的主打印花，也是我們的經典款外套，它看似是一個西裝，其實是落肩、大寬袖的設計，靈感主要來源于中國的一個小漁村 - 蟳埔村的傳統服飾廓形，與“簪花圍”的非物質文化遺產。我把西方的設計理念與東方的傳統結合，打造平面化的視覺，設計出的這款西服可以鋪成平面。
秘主：本季上海時裝周服裝服飾展貿訂貨會你有什么“⼩⽬標？
程澄：希望越來越多的人看到我們品牌，喜歡我們的設計。我們的設計在色彩和印花上非常有特點，看似很花，但上身特別實穿、洋氣。而且不同季的LOOK之間可以自由組合穿搭。如我今天內搭的就是22春夏的吊帶裙，和23春夏新款組合絲毫不突兀。
秘主：在不確定因素這么多的環境⾥，時尚產業還被需要嗎？還有必要嗎？
程澄：肯定有必要！越是不確定的情況下，越要保持自己的初心，回歸自己最初想要做什么、想要表達什么的心境。所以，拋開外界環境的影響，每一季真正去表達自己，做好自己想做的事情才是重點。
COTTON INCORPORATED亞洲供應鏈營銷副總監林蓓 👉 FLONAKED主理人張韻文
發卡理由：在我看來，時尚是一些人崇尚、并希望通過穿著去詮釋的一種生活方式。除了直觀看得見的部分，如顏色、花型、面料、款式外，還有很多內在的因素，包括它是不是用料環保，有沒有一定的功能性，穿著是否舒適……我選擇FLONAKED主理人Wendy Zhang張韻文，是因為她的作品切合了我對時尚外在和內在因素的雙重要求。
快問：最喜歡的書？
快答：柳井正的自傳《一勝九敗》，里面描述了他怎么從無到有，搭建公司，再到后面集團壯大后的自我反思。看這本書的時候正好是我創業前期，每條都做了筆記，是直到現在都讓我很受用的一本書。
秘主：本季你最推薦的MUST HAVE是哪⼀款？為什么？
張韻文：我今天身上穿的這件印花外套，用的是比較適合做防曬服面料的進口絲光紗，非常透氣，印花也非常特別。還有我帶來的這件以愛麗絲為靈感、把兔子擬人化的衛衣，是將原創設計圖案變得更日常化，但又帶點個性色彩在里面，還能傳達一些寓意，如愛麗絲走出困境的勇敢，就非常勵志。但我真正推薦的是這款純棉的牛仔外套，它使用的底料是斜紋的棉質牛仔布，所以親膚感很好；我們在面料上鋪滿了亮片，整個縫制工藝很復雜；飄帶是可以拆開的，系起來俏皮可愛，拆開后率性時尚，男女都可以駕馭，上身也是今年流行的oversize廓形。這款之前我們推出過藍色款，非常百搭非常受歡迎，知名明星也有穿著露出，所以現在我們又推出了白色款。
秘主：本季上海時裝周服裝服飾展貿訂貨會你有什么“⼩⽬標？
張韻文：我畢業于倫敦中央圣馬丁服裝系的圖案印染系，之前曾在奢侈品品牌是負責秀款的印花研發、面料開發和高定系列。這也是為什么我們品牌從2015年創立至今都會做獨立原創印花設計的原因。基本我們的衣服上所有圖案都是我自己用0.18毫米的筆手繪出來的。可以說我對印花有非常濃厚的情懷，所以哪怕管理公司很忙，我還是一直堅持自己繪畫。所以我希望隨著我們品牌每一季對原創印花設計的堅持，能夠獲得扎實的口碑，同時也能夠讓世界知道，原來中國的獨立設計師可以跟國外設計師一樣優秀。現在我們慢慢積累了不少喜歡原創印花的合作買手和忠實客戶，我們也會長期和他們保持良好溝通，通過巡店、辦活動等，認真去了解市場，聽取市場的、客戶的建議，而不是閉門造車。
秘主：你想成為什么樣的“好⾐出品⼈”？
張韻文：我們品牌的名字FLONAKED是來自花朵Flower和裸Naked的組合縮寫，FLONAKED想表達的是在這個時代，我們要忠于自己、活得漂亮！我想做的也是忠于原創，做自己喜歡的事情，穿自己喜歡的衣服，按照自己喜歡的方式生活。無論何時都要做忠于內心和感受的設計，不隨波逐流，在堅持自己特點的同時亦有較強的實穿性。
時尚背后的秘密®️創始人/主理人秘主劉佩芳 👉 LIU EVE創始人劉祎偉
發卡理由：劉祎偉做自己的品牌雖然時間還很短，但她在行業已經很久了，我也認識她很久了，看著她一步一步走來，每一季都堅持給大家新的驚喜與美的感受。我喜歡她設計里的細節，喜歡她埋頭做事的態度，喜歡她任何時候都堅定不移朝著目標前行的從容，這是在不確定環境里，特別需要看到的來自獨立設計師的力量。
快問：你最討厭的童話人物是誰？
快答：藍精靈里面的格格巫
秘主：本季你最推薦的MUST HAVE是哪⼀款？為什么？
劉祎偉：我出生在內蒙，對馬有特殊的情節，所以這次帶來的2023春夏的產品，靈感主要來自白馬，表達奮進、優雅、舒展的東方風格的形象。另外我們品牌做了五季，以前一直是成衣為主，這次開辟了一個小高定系列，會涉及到比較多的手工裝飾。像我和秘主今天穿的這款2023春夏主題款T恤，就是本季的主打款，水墨漸變的手工串珠，體現了中國山水層巒疊嶂的感覺，隨著人體波動還有一種靈動，非常有藝術性。而且因為是小高定，我還可以承諾，不管是燙鉆還是小流蘇，非人為大面積破壞的話，終身維護。
秘主：本季上海時裝周服裝服飾展貿訂貨會你有什么“⼩⽬標”？
劉祎偉：其實幾季下來我已經積累了一些穩定客戶，但這些客戶主要集中在江浙滬地帶。所以我希望能夠開發一些北方的客戶，因為我們的版型以H型為主，適應性其實很廣，北方客戶也完全可以駕馭。
秘主：在不確定因素這么多的環境⾥，時尚產業還被需要嗎？還有必要嗎？
劉祎偉：在任何環境下，我都會選擇順其自然，坦然面對一切。我們不能選擇時代 ，但可以選擇自己以什么樣的心情去面對。悲觀是遠見，樂觀才智慧。認認真真踏踏實實過好每一天，把焦慮放到一邊去吧。
曾因為對流⾏趨勢出神⼊化的解析和⽣動精彩的描繪，而被時尚背后的秘密® 秘課堂學員們稱為“趨勢界的林少華”的COTTON INCORPORATED亞洲供應鏈營銷副總監林蓓先⽣，在“好衣人生番外篇”的直播中還為大家帶來了2023春夏服裝流⾏趨勢信息，十分應景，既有助于直播間里很多普通消費者把握來年的時尚，也有助于大家了解時尚產業的運作模式，打破圈內自嗨模式，畢竟時裝二字，一是“時”-季節，二是“裝”-衣服，歸根結底是日用消費品，服務的對象是最終消費者。
趨勢一：自由靈感來自建筑物和藝術品上流動性的線條。面料呈現輕薄的趨勢，作出透視、空靈的感覺。通過印花或后整理產生的不均勻顏色，在織物表面呈現微妙的維度。變形的泡泡紗和格紋，適用于夏季經典襯衫面料。
趨勢二：小眾小眾受眾越來越多。文化的日益細分為設計師品牌提供了機會，通過開發以特定受眾為目標群體的產品，與他們建立更有意義更持久的聯系。數字平臺的興起，也成為小眾趨勢流行的關鍵背景，它將使人們能夠輕松找到志同道合的人，并形成具有凝聚力的社區意識，便于設計師展示的線上平臺與線下SHOWROOM發揮作用。另外，運動品牌與奢侈品牌的跨界合作，兩種不同風格、美學和形象的融合，煥發出了新的活力。在設計方面，朦朧、扭曲和眩暈的圖案更新了條紋和格紋，在創造力方面是開箱即用的，非常具有吸引力，賦予女裝以前衛甚至朋克的元素也是非常不錯的選擇。
趨勢三：自然以更新的視角和驚奇感去看待大自然，希望通過產品和理念來改善對環境造成的破壞，將自然視為一種解決方案，設計也越來越前衛和超凡脫俗。
趨勢四：能量疫情封控或靜默影響下，消費者希望用色彩、創意和款式來擁抱樂觀及喜悅的情緒。顏色方面需要更加柔和的蠟筆色，如玫瑰色、橄欖色等古董色，配合更加鮮艷的色彩以煥發新的活力；花型設計上，更加結合一些原始部落的風格，借鑒于原始部落或者少數民族風格的表達，做一些更加大膽的嘗試。
同時，林蓓也對“不確定環境下時尚產業是否還被需要”給出了自己的答案：“時尚得從兩個方面去理解，一個是設計師的視角，一個是消費者的視角，兩個方面結合起來才可以代表時尚的真諦。
而不確定因素，對紡織企業、服裝品牌以及消費者來說都是一種挑戰。符合設計師與當下消費者審美與喜好的時尚不僅被需要，還能夠幫助企業應對不確定環境下的挑戰。從生產端來看，當你引領時尚，你就可以在產業鏈從生產到零售的各個環節增加附加值。從品牌來看，有自己的設計能力、有較強開發能力的企業，即使是在行業大環境不景氣的時候，依舊生存得很不錯，行業訂單也呈現向頭部企業集中的趨勢。而從消費者角度來說，時尚就是我穿得好看，可以分泌更多多巴胺，更自豪、更開心，當下的消費者不僅希望自己好看得體，還希望衣服可以環保、具有功能性。”
這一季，我們將這樣的“好衣人生”主張與立場，這樣以“衣服”為載體的人生故事，講述給每一位關注“好衣”的人。下一季，我們還將繼續書寫更多“好衣出品人”的故事。不可逆的時代大趨勢下，躺平不可能，躺贏不現實。常態化疫情下的不確定，大多人迷茫、焦慮、惶恐、不安，卻也有一些人思考、自省、自我激勵、韌性前行。秘主始終相信時尚有著慰藉人心的熱度，也堅信有更多人會以“良善”為衣服注入靈魂：好的時尚能治愈，好的品牌有價值，好的衣服會賦能，好衣出品人自帶光芒！
“好衣人生”第一季 番外篇獲獎粉絲名單 🎁
1、本場直播“熱度榜”第一：LvyGuan
2-4、本場直播“觀看時長”前三：Bedi，65狼MOMO，艷陽天
5-7、本場直播“評論區留言”抽取三位：萬峰，Jerry林蓓，王喵喵
以上秘粉每人將獲得由COTTON INCORPORATED提供的“新奇袍”創始人陸坤設計的限定版兔年布偶一個，自推文發布之日起一周內，請盡速➕微信:TSBF_1，出示當天轉發直播間到朋友圈的截圖，聯系領獎，過時視作自動放棄。
秘主
時尚背后的秘密創始人/主理人劉佩芳
記者身份入行，從業30年，高級傳媒師
上海服裝行業協會副秘書長
中國服裝年度人物